Keywords Recherche: Der Schlüssel zum Erfolg im Content-Marketing
Im digitalen Zeitalter ist jede Information nur einen Klick entfernt und die Vielzahl an Auskünften ist überwältigend. Damit die eigene Internetpräsenz nicht in den Algorithmen der Suchmaschinen untergeht, muss der Content überzeugen. Die richtigen Keywords entscheiden über den Erfolg einer Website. Vor dem Schreiben, Designen und Filmen steht daher eine sorgfältige Keywords-Recherche. Doch was verbirgt sich hinter dem Begriff und warum ist sie so essenziell für den Content-Erfolg?
Was ist eine Keywords-Recherche?
Die Keywords-Recherche ist der Prozess, bei dem gezielt Suchbegriffe identifiziert werden. Nutzer geben für ihre Suche nach Informationen, Produkten oder Dienstleistungen Begriffe und Wortkombinationen in das Suchfeld von Google und anderen Suchmaschinen ein. Diese Keywords geben wertvolle Einblicke in das Suchverhalten der Zielgruppe und helfen dabei, die Inhalte einer Website darauf abzustimmen.
Ziel der Recherche ist es, Keywords zu finden, die ein hohes Suchvolumen aufweisen, aber dennoch nicht zu stark von der Konkurrenz besetzt sind. Dadurch erhöht sich die Chance, dass eine Website in den Ergebnissen der Suchmaschinen (SERPs) auf den oberen Positionen erscheint.
Warum ist Keywords-Recherche so wichtig?
Ohne eine gründliche Keywords-Recherche läuft Content-Marketing ins Leere. Ein Artikel, eine Produktseite oder ein Blogbeitrag können noch so mitreißend geschrieben sein – wenn niemand nach den verwendeten Begriffen sucht, wird er von der Zielgruppe nicht gefunden. Die passenden Keywords im Content sind Teil des Gesamtpakets SEO und helfen dabei, folgende Ziele zu erreichen:
Sichtbarkeit steigern
Inhalte, die auf relevante und häufig gesuchte Keywords optimiert sind, sind häufiger in den Ergebnisseiten von Suchmaschinen unter den oberen Positionen.
Relevanz erhöhen
Wer die Bedürfnisse der Zielgruppe versteht, kann passgenauen Content erstellen. Dies zieht nicht nur mehr Besucher an, sondern erhöht auch die Wahrscheinlichkeit, dass diese auf der Seite bleiben und angebotene Interaktionen nutzen. Traffic und Verweildauer fließen wiederum in die SERPs ein. SEO führt zu einer stetigen Steigerung der Sichtbarkeit im Internet.
Wettbewerbsvorteile sichern
Die sorgfältige Analyse der Keywords macht Lücken in der Strategie der Konkurrenz sichtbar und dieses Wissen kann den richtigen Vorteil für den eigenen Internetauftritt liefern.
Von der Theorie zur Praxis
Die Keywords-Recherche folgt einem strukturierten Prozess, der aus mehreren Schritten besteht.
Zielgruppenanalyse
Bevor die eigentliche Suche nach Keywords beginnt, ist es wichtig, die Zielgruppe genau zu definieren. Welche Probleme hat sie? Nach welchen Lösungen sucht sie? Die Antworten sind die Grundlage, um relevante Suchbegriffe zu ermitteln. Dieser Schritt ist die Basis eines erfolgreichen Marketings und die Zielgruppenanalyse erfolgt häufig vor der ersten Marketing-Maßnahme.
Brainstorming und Seed Keywords
Im nächsten Schritt werden sogenannte Seed Keywords gesammelt. Es handelt sich um allgemeine Begriffe, die eng mit den eigenen Produkten oder Dienstleistungen verbunden sind. Wie bei einem Samenkorn ist es ein einzelnes Wort, aus dem weitere Keywords-Reihen wachsen. Effizient für das Finden von Seed Keywords sind Brainstorming-Sitzungen, in denen verschiedene Ideen oder Begriffe zusammengetragen werden.
Analyse und Auswahl
Nun beginnt der eigentliche Analyseprozess. Keywords werden daraufhin überprüft, wie häufig sie gesucht werden (Suchvolumen) und wie stark der Wettbewerb ist (Keyword Difficulty). Ziel ist es, eine Mischung aus Keywords mit hohem Suchvolumen und geringem Wettbewerb zu finden.
Clustering und Content-Erstellung
Die ausgewählten Keywords werden in Cluster unterteilt – das bedeutet eine thematische Zusammenfassung der Begriffe. Mithilfe der Cluster lassen sich Content-Strategien entwickeln, die verschiedene Themen und Unterthemen abdecken. Mit dieser Vorgehensweise bedient nicht nur einzelne Keywords, sondern ganze Keyword-Familien.
Fazit
Eine gründliche Keywords-Recherche ist das Fundament einer erfolgreichen Content-Strategie. Sie hilft nicht nur dabei, die Inhalte einer Website sichtbar zu machen, sondern auch die Bedürfnisse der Zielgruppe besser zu verstehen und zu erfüllen. Wer die richtigen Begriffe kennt und versteht, kann seinen Content gezielt optimieren und sich so in Suchergebnissen vor der Konkurrenz positionieren.
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Autor: Declamudia | Image by Tumisu from Pixabay
