Das Suchmaschinen Marketing orientiert sich an den Regelungen dieser Suchmaschinen selber. Indem die dort vorgeschlagenen Strategien auf die eigene Homepage zugeschnitten und dann integriert werden, wird die Seite für die Suchmaschinen einfacher zu finden sowie zu indexieren. Als Folge verbessert sich die Position im Ranking dieser Search Engines. Dabei sortiert sich das Suchmaschinen Marketing überwiegend in zwei wichtige Unterbereiche: SEO und SEA. Suchmaschinenoptimierung bezieht sich dabei auf die Anordnung in den organischen Ergebnissen der Search Engines, während SEA überwiegend das Steuern von Kampagnen im entlohnten Werbeteil bezeichnet. Beide Aspekte können einzeln eingesetzt werden, entfalten in Verknüpfung jedoch einen Synergieeffekt, der sich besonders positiv auf die Conversion Rate und den Umsatz auswirkt.
